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互联网大佬为什么爱唱歌

1710 人参与  2019年09月13日 20:54  分类 : 创业经历  点这评论

大佬爱唱歌,55岁的马云再一次拿起了话筒。

9月10日的阿里20周年晚会,马云宣布正式退休,他以一首汪峰的摇滚歌曲《怒放的生命》,作为离别歌曲。现任阿里巴巴CEO张勇则以一首《You raise me up》接棒,宣告另一个时代来临。

互联网大佬中,马云是在公开场合唱歌最多的一个。从大气磅礴的《我爱你中国》,到摇滚金曲《海阔天空》,到王菲经典作《传奇》,再到出道单曲《风清扬》,马云成功将自己打造成了一个跨界歌手。

歌声是内心的?#25104;洌?#21809;出的是大佬真实的人设。

注重情怀,体现格局,理想主义,这是马云留给大众的直观印象。这种人设在他对歌曲的选择中得到了体现,也体现在阿里巴巴过去20年的发展历程里。

实际上,除了马云,马化腾、李彦宏、丁磊、张朝阳、贾跃亭、冯鑫等互联网大佬,都曾在公开场合一展歌喉。他们对歌曲的选择不尽相同,演绎手法也各有特点,演出的时机和热度,则跟他们的公司发展息息相关。

大佬的歌声,为外界提供了一条线索,让我们得以一窥大佬的人设,看清公司发展的奥秘。

01    跨界歌王:马云

2013年5月10日,淘宝十周年庆典,马云宣布正式卸任阿里巴巴CEO,由陆兆禧接任,自己只担任董事局主席,退出公司日常事务的管理。

在那次庆典上,马云深情献唱了《我爱你中国》和《朋?#36873;?#20004;首歌,引发台下员工大合唱。也是从那时起,马云开始了他的跨界歌王之旅。

2016年云栖大会,马云唱了一首陈奕迅怀旧风格浓厚的《好久不见》,还用粤语唱了摇滚金曲《海阔天空》。第二年的云栖大会,马云在压轴?#26041;?#20986;场,穿着牛仔衣戴着墨?#25285;?#19968;口气连唱《传奇》、《Unchained Melody》、《我终于失去了你 》、《当我想你的时候》四首歌。

也是在2017年,由在阿里大文娱任职的高晓松担当制作人,马云和王菲合作,合唱了一首《风清扬》单曲,在网上引发热议。这首单曲同时也是马云主演的电影《功守道》的主题曲。

从在自家大会上即兴演唱,到跟明星合作?#36158;?#19987;辑,马云正式完成了从企业?#19994;?#36229;级歌王的跨界。

马云偏好摇滚。Beyong的《海阔天空》,是香港摇滚?#24179;?#26102;代的作品。许巍是著名的摇滚歌手,他被马云邀请到阿里18周年年会,现场演唱了《蓝莲花》。这两首歌,都充满了自由、梦想、理想等天马行空的元素,散发着理想主义的味道,跟马云的气质非常吻合。

在马云的公开演讲中,“信任”、“相信”、“希望”、“世界?#20445;?#37117;是出现频率很高的词汇。马云习惯站在普通人难?#20113;?#21450;的高度,用一种大格局的视角,去审视公司的商业行为。就像阿里最早的宣传语“让天下没?#24515;?#20570;的生意?#20445;?#20307;现的是创始人的视野和格局。

马云擅长抒情。他既?#23567;?#25105;爱你中国》这种直抒胸臆的表白,也?#23567;?#20256;奇》、《好久不见》、《当我想你的时候》这种略带伤感的?#34892;浴?#24403;然,《朋?#36873;?#21644;《真心英雄》这种适合全员大合唱、凝聚士气的金曲,也被马云多次拿来演唱。

实际上,2013年马云卸任CEO之后,他的工作重心,?#22836;?#22312;了企业文化、价值观和组织建设上。所以在马云的歌声里,看不到?#20998;?#26114;扬的拼杀场景,也听不到励志的鸡汤故事,因为他的视野已经超出具体的业务范畴。

马云和王菲合唱的单曲《风清扬》,则更加直接生动地刻画了马云的人设。“挑灯看剑回望人海起落”、“一个个事了拂衣去,深藏身与名?#20445;?#27468;曲营造的自由辽远意?#24120;?#34924;托的是马云悠扬洒脱的气质。

和“跨界歌王”马云相比,其接班人张勇显得更为低调。在阿里巴巴20周年年会上,张勇与马云合唱一首英文歌《You raise me up》,宣告着新老交接正式完成。

《You raise me up》 马云 张勇

这不是张勇第一次演唱这首歌。2017年1月25日,在阿里巴巴集团组织部年度大会结束后的party上,他唱的也是《You raise me up》。一曲唱罢,坐在前排的一些阿里人发现,张勇眼中泛着泪光。

这并不多见。在阿里人印象中,张勇很少情绪激动。

“我能充分感受得到,他唱这首歌背后的那种感情,他认为是这个组织成就了他,阿里巴巴成就了他,马总成就了他。”一名在现场的阿里高层曾对媒体说。

02
人设反转:马化腾+李彦宏

与马云不同的是,很大一部分企业?#20063;?#24895;意抛头露面,低调内敛的马化腾和贵族学霸李彦宏就是这类企业?#19994;?#20195;表人物。他们出场唱歌,往往是有打破人设或增强人设的目的。

时钟拨回到2015年1月24日。百度在北京首都体育馆举办15周年年会,员工正在等待李彦宏上台,他即将表演架子鼓《将军令》和演唱《?#21368;?#24403;自强》。

《将军令》《?#21368;?#24403;自强》 李彦宏

“咚…咚咚?#20445;?#40723;声响起,李彦宏身披金甲登上舞台。“既是?#21368;?#24403;自强,昂步挺胸大家作栋梁” ,《?#21368;?#24403;自强》成为李彦宏被传播得最多的歌曲,“自强”两个字在某种程度上概括了他要面对的未来。

错失了移动互联网机遇、烧钱O2O做不好运营、?#22909;?#28040;息缠身、核心业务遭挑战、转型AI,百度在BAT中掉队,李彦宏在过去两年步履艰?#36873;?/p>

2019年8月20日,经历了向海龙离职、内部架构调整的百度发布了Q2财报,这一季度实现营收263亿元,净利润24亿元, 营收环比增长9%,Q1充分?#22836;鷗好?#20449;号的百度终于在Q2?#24576;?#20102;满意答卷。

在财报会议上,李彦宏在内部?#22987;?#20013;再次发布“将军令?#20445;?#25105;们需要更多敢立军令状的将军,更多敢打硬战的士兵。”他开始明白,百度不只需要一个强大的CEO,还需要一个强大的团?#21360;?/strong>

站在今天的角度回看,李彦宏实现了他的诺言,?#21368;?#24403;自强。但除了马东敏之外,陆奇出走、向海龙离职,能为百?#26085;?#20986;来的人并不多。将军令依然在,李彦宏可能更需高歌一曲《朋?#36873;貳?#27784;抖会是李彦宏的希望吗?要回答这个问题?#34892;?#26102;间。

如果?#36947;?#24422;宏唱歌是为了完美人设的增强,那马化腾则是彻底打破了他低调内敛的人设。

2018年,腾讯投资的女团节目《创造101?#33778;?#32321;刷屏,马化腾为了给节目站台,带领高管在当年的员工大会上跳起节目的主题曲《pick me》。

当天晚间,马化腾凭借“腾讯孟?#27882;?#36825;一关键词冲上?#20154;?#31532;六名,为《创造101?#21453;?#26469;实实在在的流量。不仅如此,2018年第二季度财报显示,腾讯的?#26007;?#29992;户贡献营收同比增长超过了100%,远高于行业增长水平,《创造101》得到了商业上的认可。

除了为文娱板块站台,2018年腾讯年会上,马化腾摇身一变,成为一个嘻哈男孩。他头戴王者荣耀周边产品的帽子,架着墨镜、挂着金色项链,深情演唱嘻哈风格的《?#36797;?#36824;有你》。

马化腾演唱《?#36797;?#36824;有你》

马化腾为王者荣耀站台不无道理,2017年腾讯四个季度游戏营收同比增速平均在35%以上,这都归功于《王者荣耀》。作为腾讯营收的一辆重要马?#25285;?#39532;化腾对游戏业务的重视不?#36828;?#21947;。

在歌曲的选择和对节目的演绎上,马化腾不像李彦宏那样慷慨激昂。不论是《pick me》,还是《?#36797;?#36824;有你》,马化腾都在有意无意?#24576;?#26576;款当年大火的产品,为业务部门打气。而在表演风格上,炫酷、时?#23567;?#24180;轻化,是马化腾两次表演的共同特性,这跟腾讯所倡导的产品调性一脉相?#23567;?/strong>

没?#26032;?#26080;目的的表演,一切为业务服务。马化腾打破了他自己低调内敛的人设,却强化了腾讯时尚炫酷的人设。这是一次反转,也是一次延展。

03
小?#26159;?#24576;:丁磊+张朝阳

丁磊和张朝阳曾在门户时代入选中国“网络三剑客?#20445;?#20182;们都是?#38469;?#20986;身,典型的理工男,但这两个大佬同时属于“会玩”的那类人。

2013年,网易旗下音乐产品网易云音乐首发了一支全新MV,丁磊作为男主唱出镜。在这支名为《带我飞》的单曲中,丁磊头戴耳麦,和女主唱?#31181;?#29618;深情对白。这首歌由?#31181;?#29618;作词,周杰伦作曲,画面唯美抒情,有一种周董式的中国风特色。

跟马云等大佬?#19981;?#22312;年会等公开场合放肆嗨不同,丁磊一出场就是小?#26159;?#26032;路线。MV中,丁磊台?#20160;?#22810;,但神情?#24230;耄?#36275;够认真。

《带我飞》丁磊 ?#31181;?#29618;

实际上,这首歌是网?#23376;?#25103;《大唐无双2》的主题曲,是丁磊首次献唱,也是当时游戏行业中最高级的游戏高层参与游?#20998;?#20316;的事件。歌曲首发在网易云音乐,宣传的是网?#23376;?#25103;,一首歌同时宣传了网易的两款产品,丁磊可谓是一箭双雕。

很多人?#25285;?#19969;磊是个商人,从来不做亏本的买卖。这首歌与其说是一次演出,更像是一次目的明确的商业行为。

但在某种程度上,这首歌也体现了丁磊对产品的偏好:精致、有情?#22330;?#26377;调性。歌曲走的是文艺清新唯美路线,虽然宣传的是游戏产品,但不喧嚣不闹腾。这很符合网易旗下产品的调性。不论是网易云音乐,还是网易严选,都具备很强的产品力,用户粘性高,当年在地铁刷屏的网易云音乐评论就是一例。

相比之下,张朝阳对歌曲的演绎,要自我随性得多。

张朝阳曾参加过湖南卫视的综艺节目《天天向上》,节目中他唱了一首张韶涵的《亲爱的那不是爱情》。和大部分大佬不同,张朝阳选的歌是爱情主题系列,既看不到征战四方,?#37096;?#19981;到自由理想。实际上,他年少成名,坐?#24471;?#21033;。他同时透露,自己的业余爱好不在高尔夫和奢侈品上面,更多的是?#19981;?#30331;山、瑜珈和养生。

一个耐人寻味的细节是,在节目?#36158;?#26102;,张朝阳本来要唱《蓝莲花》,但刚开口唱了两句觉得不太对,所以改唱《亲爱的那不是爱情》。

《亲爱的那不是爱情》张朝阳?

不过,搜狐确实是掉队了。在20年前的门户时代,搜狐和网易都是行业巨头,当时BAT还尚未崭露头角。20年过去,网易仍然活跃在一线阵营,市值超过350亿美元,但搜狐市值缩水至不足5亿美元。

过去很长一段时间,张朝阳被业内认为偏离了搜狐的管理中心。他是员工眼中的“老好人?#20445;?#23545;团队和业务的管理相对佛系。为了躲避雾霾,他曾经会在每周末离开北京。直到2019年搜狐WORLD大会,张朝阳宣布再度回归一线,要带领搜狐重回一线阵营。

在那次《天天向上?#26041;?#30446;中,张朝阳跟着主持人一起跳了一段舞步。有人评论:张朝阳跳得很?#26032;?#21160;感,但就是没踩到节拍上。这像极了搜狐近年来的几次转型,不论是媒体业务,还是社交产品,都没能踩在对的节点。 

04

蒙眼狂奔:贾跃亭+冯鑫

“吹啊吹啊,?#19994;慕景?#25918;纵,吹啊吹不毁我纯净花?#21834;?/p>

2016年2月28日,贾跃亭在?#36136;?#19975;人年会上唱了《野?#21360;罰?#37027;时的他野心十足不惧一切,言称“?#36136;?#30340;未来不是超越BAT,也不是超越IAT(?#36824;?#20122;马逊、特斯拉)”。

一个月之后,冯鑫在暴风上市一周年年会上同样演唱了《野?#21360;貳?#20911;鑫唱完表示,“现在好像谁唱了这首歌,那首歌就属于谁了一样。那么今天我也唱一唱,把这首歌拿回来。”他认为,2016年至2025年将是互联网+娱乐的?#24179;?#21313;年,并在现场描述了暴风科技的未来规划。

《野?#21360;?nbsp;冯鑫

冯鑫唱完《野?#21360;?#21518;现场还评价?#36136;櫻?#25105;觉得在跨界这个事情上,?#36136;?#20570;得很好”。这从后续冯鑫的布局中也能窥之一二。贾跃亭的生态化反,影视和电?#21360;?#25163;机、汽车、体育……全面覆盖各个面,打造全生态;冯鑫的DT大文娱,以“?#25671;?#20026;中心,转变为以用户大数据、用户画像为中心,通过大数据关联暴风的各项服务。

贾跃亭?#22836;?#37995;“野”的信心来自哪里?就在他们“献唱”的前一年,?#36136;?#24635;营收达130.17亿元,相比2014年增长90.89%,净利润9611万元,同比增长31.84%,?#36136;覶V完成了300万台的年度销售目标。暴风则在同年登陆创业板,创下了上市40天36个涨停板的纪录。他们?#23567;?#37326;”的底气。

作者:黎明 ?#32476;?/p>

来源:燃财经(ID:rancaijing)

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